【佛山陶瓷网】陶城报社副社长 罗杰：

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    陶城报社副社长 罗杰：

去年的“生产力高峰论坛”之后，我在报纸上写了一篇文章，叫《欲望长葛》，我也是在去年的论坛上面，看到了长葛陶瓷人想把这个品牌、把企业做好的欲望。我觉得首先有了欲望之后，才会有更大的动力。今年我们在出发之前，我老板说，我们已经在长葛做这么久了，你应该写一篇文章，把对于长葛卫浴的想法和建议写出来。这篇文章我已经写了，可能大家看到了，这篇文章叫《品牌的常青藤》。我个人再把我对于品牌的一些看法和大家分享一下。

如果要做一个品牌，首先来讲是老板的事情。但是这个品牌力又不仅仅是老板的事情，而应该是一个企业所有人的事情。第一点来讲，我认为这个品牌是一种责任担当和自我超越。熟悉我的人都知道，我一向是写的比说的好，说的比唱的好。我的老板经常批评我，你私下里说话时结结巴巴，一到台上就说得流利多了。我说因为私下说话我只代表我个人，但是如果我在台上说话，我代表的是陶城报，罗杰个人无所谓，但是我代表陶城报的时候，我不能给陶城报丢脸。实际上我觉得首先来讲，品牌就是要给自己定一个，目前在我理解，你要给自己定一个你目前要跳起来才能摸得到的那个标准。实际上就是说，我们大家要有那种自我超越的精神，品牌是要做来给别人看的，让大家对你有一个很好的评价，并不是说只图我能够把产品做出来卖出去就可以了。

第二点，我觉得品牌是一种思维的定式。我们要做好品牌，我们就要打破这种思维定式和利用好这种思维定式。我们要夸一个广东女孩漂亮的时候，我们可能最常夸的就是，你是广东的？但是你看起来真的不像广东的女孩子。在外界大家可能对河南人会有一些其他的想法，包括我姐姐原来嫁给我姐夫的时候，我父亲也是极力反对，说河南人的名声不好，你不能嫁给河南人。但实际上他们结婚十多年之后，现在婚姻也非常幸福。所以说我认为思维定式有它一定的好处，但是我们要做品牌的话，首先是要打破这种旧的思维定式，要建立起新的思维定式。

另外，我还想跟大家分享一下，其实这个品牌古已有之。但是古代社会和现代社会有一个非常大的差别，古代的社会圈子非常小，是一个熟悉人的社会。但是现代社会圈子很大，是一个陌生人社会。我们如果在古代到长葛参加论坛，可能我们要骑着毛驴，在路上走两个月，现在坐飞机两个小时就到了。古代可能朋友遍天下，但是可能你一辈子认识的最多200个人而已。你看我们今天的活动都已经有600人了，已经是200人的三倍了。所以我觉得这个品牌的话，我们是要考虑怎么把这个传播给做好，要研究一些传播的途径、传播的方法。不但要影响熟悉的人，也要影响陌生人。

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